What Spirit Airlines’ Collapse Means For Cheap Flights

Что значит выражение «set the floor» в английском?

«Floor» — это пол, то есть нижняя точка, ниже которой не упасть. Выражение set the floor означает установить минимальную цену на рынке. Если одна компания постоянно предлагает самый дешёвый вариант, остальным приходится под неё подстраиваться — иначе они теряют клиентов. А когда этот дешёвый игрок исчезает, цены снова ползут вверх: пола больше нет. В этом ролике в качестве примера приводят Spirit Airlines — и всё сразу становится понятно.

Спикер объясняет, почему Spirit Airlines была важна даже тем пассажирам, которые никогда ею не летали: «Spirit set the floor when it came to prices, and every other airline had to move based on that.» Поскольку Spirit всегда предлагала самые низкие тарифы, крупным авиакомпаниям вроде Delta и United тоже приходилось снижать цены — просто чтобы выдержать конкуренцию. Когда Spirit прекратила работу, это давление исчезло. Это выражение часто встречается в деловых новостях и аналитике, когда один бюджетный игрок заставляет весь рынок держать низкие цены. Например: «The discount supermarket set the floor on grocery prices in this neighbourhood» или «Their free plan set the floor — now no one can charge for basic features.» Образ простой: пол не даёт упасть ниже. Set the floor — значит зафиксировать эту нижнюю границу. Фраза типична для делового и новостного языка, но встречается и в подкастах, и в авторских видео вроде этого. Важно: это бытовое выражение не стоит путать с экономическим термином «price floor» — законодательно установленным минимальным уровнем цен, как, например, минимальный размер оплаты труда.